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工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

配合飛利浦棄守多媒體及配件事業，台灣飛利浦優質生活事業部今年經營策略也出現大翻修，專注於健康舒適及優質生活領域的小家電。今年目標將追求兩數位成長，長期目標是全產品小家電市佔率要做台灣NO.1。

飛利浦元月底宣布將優質生活事業部底下的影音多媒體及配件事業業務，以1.50億歐元賣給日本船井，專注於健康舒適與優質生活領域的小家電。今年首季優質生活事業部營業額比去年成長10％，其中家用電器兩位數成長表現最佳，佔優質生活事業部營業額達45％。為此，台灣飛利浦優質生活事業部今年起的經營策略也大翻新。

台灣飛利浦優質生活事業部總經理陳百州指出，飛利浦於2007年將小家電及消費性電子兩事業合併為優質生活事業部，今年出售影音多媒體及配件事業後，優質生活事業部將專注於小家電經營。

陳百州表示，飛利浦在台小家電產品以個人護理，像男用電動刮鬍刀、女用美體刀及吹風機等產品；其次是健康護理的電動牙刷、空氣動能牙線機、防脹氣奶瓶及奶嘴，手動及電動吸奶器等母嬰產品；廚房家電則有果汁機、榨汁機、電磁爐、吸塵器、萬用鍋、氣炸鍋及咖啡機等產品。

陳百州指出，依據GFK市調機構資料，飛利浦在台灣電鬍刀市佔率63.1％、女性刮鬍刀市佔率更達90％以上，吹風機市佔率40.7％、電動牙刷市佔率45.3％，排名都是NO.1，咖啡機市佔率13.8％而排第2，其中美式咖啡機排名第1，SAECO義式咖啡機引進台灣只有6季，市佔率上揚，3年內，整體咖啡機市佔攀升至第1。

陳百州指稱，今年優質生活事業部營運目標追求兩位數成長，長期目標為全產品市佔率都是NO.1。

今年除將引進護膚及去角質層等產品試探市場水溫，也會強化網路數位行銷，與雅虎奇摩購物中心及PCHOME、PAYEASY及MOMO等網路數位通路合作外，並強化與7-NET等超商電子型錄合作。