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工商時報【記者曾麗芳╱台北報導】

台灣櫻花（9911）攜手廚房電器精品龍頭伊萊克斯，搶攻整體廚房藍海市場！台灣櫻花執行副總經理林有土昨（13）日指出，櫻花與伊萊克斯從通路合作走向製造合作，伊萊克斯繼委託櫻花中國生產烤肉爐具後，評估委託台灣櫻花生產瓦斯爐、排油煙機等產品，行銷亞洲市場。

不僅如此，台灣櫻花整體廚房部份年營收逐年呈30％成長，櫻花已規劃明年第2季於台中霧峰廠旁的千餘坪空地，增建廚具生產工廠，預估投資額達2至3億元，完成後，總產能將是目前的2倍以上，確保未來產品供應無虞。

台灣櫻花為搶攻逐年成長的整體廚房市場，3年前與伊萊克斯結為策略夥伴，櫻花不惜砸下千萬重金、在昨日起登場的「2012台北國際建材展」打造全館最大展示區，首度展示伊萊克斯廚房電器，伊萊克斯亞太區總裁昨（13）日並親臨會場，與林有土同步在會場上發表4款「整體廚房」2013年新產品。

近幾年來，台灣櫻花的營收呈穩定成長，且每年創新高，展望2013年，林有土態度樂觀。他說，台灣景氣復甦、內需逐漸走強，櫻花以推廣高價值產品與整體廚房，同時以提供整體服務為訴求，預期明年將會有較高幅度的成長。

談到伊萊克斯廚房電器布局時，林有土表示，將主攻台灣頂級廚具通路與專案（建商）通路，其中，頂級廚具通路部份，明年將由100家拓增到200家以上、通路擴增1倍；在專案通路部份，包括高雄京城、台中國雄、台北鄉林、興富發等部份建案，已採用伊萊克斯的廚房電器產品，台中富邦「天空樹」豪宅案也可望採用。

林有土表示，過去一般建案整體廚房套單價平均約8至10萬元，隨著近年來房價高漲，加上台灣櫻花將整體廚房結合伊萊克斯的廚房電器，明年套單價可望提高到20至30萬元，在套單價提高，有助於台灣櫻花整體營收的成長。

法人表示，台灣櫻花明年在整體廚房套單價大幅成長帶動下，營收可望成長15至20％、上看45億元，甚至有機會挑戰50億元大關。

台灣櫻花前11月營收為33.9億元，年成長6.8％。由於12月向為傳統銷售旺季，在天氣驟冷及新產品發表的帶動下，法人預估，12月營收約在5億元，今年營收在39億元左右。

不過，櫻花中國今年受到大陸打房及內需市場不振等影響，直到第3季才轉虧為盈，前3季仍處於虧損。

法人表示，櫻花中國在退出「國美」家電通路後，積極進行通路重整與產品調整，往可控通路發展，加速拓展加盟專賣店及精品店，目前櫻花專賣店近千家，精品店達2,200家，兩大通路銷售佔比已達櫻花中國的5成以上，整體經銷通路仍維持在5,000家。

法人表示，櫻花中國2013年在通路變革持續進行，以及產品力、品牌力持續強化下，明年第1季轉虧為盈，全年營運可望重返2010年、營收達人民幣15至17億元的水準。

　　日前資策會(MIC)公布去(2012)年國內電子商務產值突破新台幣6,600億元，年成長率17.4%，估計2015年可衝破1兆。網購業者統計線上消費行為發現，小型家電異軍突起，大同、三洋最搶手；3C商品肥水不落外人田，最愛的品牌是「雙A」的Acer與ASUS；而團購網則以生鮮美食與零食最暢銷。

　　根據PChome24h購物的2012消費電子商品採購報告顯示，家電類商品以視聽家電年成長50%、廚房家電30%，以及美容家電20%的銷售表現最亮眼。值得注意的是，經濟不景氣使民眾開始回歸家庭「開伙」，因此打破以往廚房家電由電茶壺稱霸的局面，豆漿機、氣炸鍋等調理設備陸續竄出頭。

　　同時PChome電子商務部副總經理蔡凱文表示，消費者基於平價節能考量，出現向小型家電靠攏的現象。舉例來說，2011年冷氣以5至7坪的機種最暢銷，但2012年則是4至6坪的冷氣機種最受市場青睞，占整體銷售量的2/3。在品牌選擇方面，大同與三洋成為洗衣機、冰箱、冷氣熱銷榜的大贏家。

　　至於3C商品暢銷榜前3名，分別是銷售量年增50%的智慧型手機、行動電源與隨身碟，平板電腦則以35%緊追在後。品牌認同度高的Acer與ASUS，成為民眾採買筆記型電腦、個人電腦與LCD螢幕最偏好的品牌，而價格也是重要的吸引因素，全年筆記型電腦以12,000元的低價專案商品賣得最好。

　　回顧2012年的消費電子商品趨勢後，PChome24h購物初步歸結今(2013)年十大必敗的熱門商品，包含大尺寸液晶電視、Win8筆電、平板電腦、智慧型手機、連接Wi-Fi上網的相機、藍牙喇叭，以及現榨新鮮食材的慢磨機、可同時支援洗脫烘的滾筒式洗衣機、清淨除濕機，以及免耗材的高吸力吸塵器。

　　團購網17Life同步統計2012年消費資料發現，揪團購物6成以上為女性，尤其21至40歲的小資女與人妻族最多。宅配商品以生鮮美食與零食表現最佳，像是「海綿寶寶爆漿捲心酥」狂賣2萬份，「金園排骨」熱銷8,000份；而美妝小物則以每分鐘賣5雙的羊毛襪，以及2天售出1,000瓶的護髮油最夯。

工商時報【陳仁義】

華人廚具領導龍頭大廠台灣櫻花股份有限公司（9911）近6年來不斷整合集團企業資源與核心技術能力，積極投入「整體廚房」的開發，在所有的資源與人力的全心投入下，終於在整體廚房專業領域交出一張亮麗的成績單，成功發展出代表純正歐洲血統的「GENUSS」頂級精品廚具及中階市場的「櫻花整體廚房」等兩大系列精品廚具，現正於「台北國際建築建材技產品展」以最大攤位展示規模粉墨登場，將創造一場2013年「整體廚房」最新設計風格的精品廚具時尚科技饗宴。

台灣櫻花執行董事林有土表示，在餐桌上與家人的交誼，是家人凝聚家庭情感的重要力量，而擁有收納與機能性強的廚房，就能輕鬆完成烹飪大小事。該公司有「櫻花整體廚房」及由曾任義大利知名家具公司電弧（LINEA）的首席設計大師Alfredo Zengiaro親自設計、在義大利生產的「GENUSS」，可滿足不同族群的需求，如GENUSS 的Gruvin與Integrex系列強調完美收納空間的靈活運用，呈現現代簡約的居家風格，櫻花整體廚房的Light101與nature系列則是以廚房空間美學見長。

而瑞典「Electrolux」（伊萊克斯）是全球商用及家用電器的領導品牌，每年在全球150個國家銷售超過4,000萬件，其設計概念係啟發自日常生活，藉由洞察逐漸變化的生活趨勢，創意發想、創新設計製造出沒有冗贅設計，能滿足現代人多元需求的電器產品。

Electrolux的 Inspiration新系列讓生活更直覺、有更多可能性，從該系列乾淨的建築風格線條與柔軟的曲線中，可發現相呼應的其他設計元素，除了產品的優越功能性外，設計團隊更加入了優雅簡單的風格，且強調純淨材料的運用與精緻的紋理。

林有土並表示，此次並展出櫻花最新的廚電系列，依消費者需求，將廚房的除油煙機、瓦斯爐、烘碗機等，在功能與外觀均以系列化的概念設計，更加融入「整體廚房」的觀念，是國內廚房家電的創舉。